21 Μαΐου 2013

Νότια Αφρική: γκάμα κρασιών με το όνομα του Μαντέλα

Την ώρα που  η Νότια Αφρική αριθμεί  πάνω από 3500 παραγωγούς οίνου  και  η συγκομιδή του 2013 ανακοινώνεται  πληθωρική, κρασιά

με το όνομα  Μαντέλα κάνουν την εμφάνισή τους. Η κόρη και εγγονή του πρώτου μαύρου προέδρου της Δημοκρατίας της Νότιας Αφρικής, Nelson Madiba Mandela, προωθούν  μια σειρά κρασιών με το όνομα "House of Μandela", από την περιοχή Cap. H γκάμα  "Royal Reserve" αποτελείται από ένα Syrah 2007, από ένα Cabernet Sauvignon 2008 και Chardonnay 2009. Με  € 40 το μπουκάλι, η τιμή των οίνων αυτών παραμένει σε υψηλά επίπεδα για την αγορά της Νοτίου Αφρικής. Είναι όμως η  στρατηγική μάρκετινγκ που έχουν οι δύο γυναίκες. Θέλουν να εξάγουν σε πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Κίνας, και να επενδύσουν στο όνομα, τις αξίες και τις ρίζες της οικογένειάς ώστε  να προωθήσουν τα κρασιά τους.

Οι νοτιοαφρικανοί διαιρούνται με αυτή την ιδέα. Από τη μια πλευρά είναι εκείνοι που πιστεύουν ότι η χρήση της εικόνας του πρώην προέδρου τους παρέχει  αμφισβητήσιμη στρατηγική μάρκετινγκ. Από την άλλη πλευρά, υπάρχουν εκείνοι που χαίρονται από την διεθνή προβολή  που προσφέρουν τα αφρικανικά προϊόντα με το όνομα Νέλσον Μαντέλα. Ο Μαντέλα εν τω μεταξύ δεν έχει μιλήσει, αλλά είχε αναφέρει στο ίδρυμα Μαντέλα ότι δεν θα ήθελε η εικόνα του να συνδέεται με το αλκοόλ ...