23 Απριλίου 2014

Χύμα κρασιά: ευλογία ή κατάρα για τη Νότια Αφρική;

Το 2014, ο τομέας των οίνων της Νοτίου Αφρικής γιορτάζει την εικοστή επέτειο από το τέλος του απαρτχάιντ. Μια δημοκρατική επανάσταση έθεσε τη χώρα στη διεθνή κοινότητα,

τόσο διπλωματικά όσο και οικονομικά (με το τέλος των μέτρων μποϋκοτάζ). Οι φορείς του κρασιού της Νότιας Αφρικής μπορούν να πανηγυρίσουν για τα πρόσφατα στοιχεία των εξαγωγών τους. Ενώ το 1993 η Νότια Αφρική εξήγαγε 245.000 εκατόλιτρα οι εξαγωγές ανήλθαν στο ρεκόρ των 5.260.000 εκατολίτρων το 2013 (+26% σε σύγκριση με το 2012). Η διαρκής απόδοση από ένα αδύναμο νόμισμα (ένα νοτιοαφρικανικό ραντ ανταλλάσσεται για  £ 0.056 ή € 0.068 ή $ 0.094) ενώ η αύξηση των τιμών στην παγκόσμια χύδην αγορά συνεχίζεται λόγω της μικρής συγκομιδής στην Ευρώπη το 2012.

Επειδή η ανταγωνιστικότητα του τομέα οίνου της νότιας Αφρικής εξακολουθεί να καθοδηγείται από την ποικιλία κρασιών χύμα, για να αξιοποιηθεί η επιτυχία των εξαγωγών της, πρέπει να βελτιστοποιηθεί η αποτελεσματικότητα των παραγωγών όσον αφορά την παραγωγή και τα logistics, δήλωσε ο Stephen Rannekleiv αναλυτής της Rabobank. Επισημαίνει επίσης σε πρόσφατη έκθεσή του ότι η σημαντική ισπανική συγκομιδή το 2013 κάνει αυτή την αγορά ολοένα και πιο ανταγωνιστική. Η απόδοση της Νότιας Αφρικής στα εμφιαλωμένα κρασιά είναι πιο περιορισμένη, λείπουν τα ισχυρά εμπορικά σήματα με στόχο τον καταναλωτή ο οποίος πρέπει να δικαιολογήσει την αγοραστική του πράξη, πέρα από την τιμή.